RELATIONS PRESSE

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES

• Connaître les différents médias et comprendre leurs différences
• Appréhender les rencontres avec les journalistes
• Apprécier les retombées presse
• Identifier les différents interlocuteurs au sein des rédactions
• Assurer une stratégie relations presse

PROGRAMME

Les mass-médias

• Comprendre la notion de média de masse
• Télévision, radio, presse et internet :
• Distinguer les différentes manières de traiter l'information
• Analyse des usages du grand public
• Le travail de journaliste
• La digitalisation de l'information 

Exercice en sous groupes  

Définir une stratégie relations presse

• Distinguer les médias locaux, régionaux, nationaux
• Intégrer les influenceurs dans sa stratégie de communication (blogueurs, références …)
• Créer un fichier presse (par types de médias ou zone de diffusion)
• Relever les dates de publication, de bouclages en fonction des événements à annoncer

Exercice lié au plan de communication

Techniques et outils de communication

• Rédiger un communiqué de presse
• Créer un dossier de presse
• Organiser une conférence de presse
• Le déjeuner de presse
• Rédiger un article (pour le web)

Exercices / Quiz

Valoriser et mesurer l'efficacité des publications

• Définir des critères de mesure
• Assurer un feed-back après diffusion de l'information (remerciements, points complémentaires ...)
• Créer une revue de presse
• Intégrer sa stratégie aux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin ...)

Etude de cas